Bezpieczna strefa i nakładki tekstowe w reklamach na Facebooku i Instagramie

Cześć, tu ja - Marek Gwóźdź

Nie sprzedaję obietnic – pomagam zrozumieć, zaplanować i wdrożyć działania, które przynoszą rezultaty.

Konsultant, FB Ads Specialist, Marketing Manager i geek e-marketingu. Potrzebujesz kampanii dedykowanej? Chętnie pomogę.

Współorganizator Memoriału Wagnera, specjalista Social Media Ads u Pawła Domagały. Pracuję z największymi markami w Polsce i przygotowuję reklamy w 23 krajach Europy oraz w USA.

Zapytaj mnie o kampanie w Meta Ads

Tekst na kreacji potrafi wzmocnić przekaz reklamy, ale tylko wtedy, gdy widz go zobaczy. Na pełnoekranowych reklamach interfejs aplikacji nakłada się na grafikę i łatwo zasłania to, co najważniejsze. Dlatego w reklamach Meta liczą się dwa pojęcia: nakładki tekstowe i bezpieczna strefa. Ten wpis tłumaczy, czym są, jak z nich korzystać i jak nie schować własnego przekazu pod przyciskami interfejsu.

Czym są nakładki tekstowe

Nakładka tekstowa to słowo lub hasło umieszczone bezpośrednio na kreacji, czyli na grafice albo wideo reklamy. Używasz jej, żeby podkreślić główny przekaz, wezwanie do działania (CTA) albo ważną informację.

W Menedżerze reklam Meta dodasz nakładki tekstowe i nakładki z logo. Wybierzesz czcionkę i kolor, a dzięki narzędziu z siatką ustawisz, w którym miejscu kreacji mają się znaleźć.

Czytaj również:
– Jak zainstalować pixel chatgpt (ChatGPT Ads Measurement Pixel) na stronie www?
– Jak uruchomić kampanię reklamową w ChatGPT. Instrukcja krok po kroku
– Audyt META Ads za darmo?

Czym jest bezpieczna strefa

Bezpieczna strefa to obszar reklamy, w którym ważne elementy, takie jak nakładki tekstowe i logo, nie zostaną przycięte ani zasłonięte przez interfejs aplikacji.

Na pełnoekranowych reklamach, czyli w relacjach (Stories) i rolkach (Reels), Meta wyświetla na kreacji swoje elementy: na przykład nazwę i ikonę profilu, podpis, przycisk CTA, ikony reakcji, pasek postępu czy informację o dźwięku. Wszystko, co wpada pod te elementy, znika z oczu widza. Bezpieczna strefa to ta część kadru, która zostaje wolna.

Jak pisać nakładki tekstowe

Kilka prostych zasad:

Postaw na czytelność. Użyj nowoczesnej, wyraźnej czcionki. Zadbaj o duży rozmiar i mocny kontrast względem tła.
Nie zasłaniaj grafiki. Tekst ma wspierać obraz, a nie go przykrywać.
Jeden przekaz, jedno wezwanie do działania. Nie upychaj zbyt wielu informacji. Reklama zwykle powinna mieć tylko jedno CTA.
Trzymaj się bezpiecznej strefy. O tym za chwilę.

Czemu służą bezpieczne strefy

Bezpieczna strefa pilnuje, żeby najważniejsze elementy marki, tekst i logo nie wylądowały tam, gdzie zasłoni je interfejs. Zasada zależy od formatu reklamy.

Reklamy 9:16 (relacje, rolki, aktualności i rolki in-stream na Facebooku): nie umieszczaj najważniejszych elementów kreacji, tekstu ani logo na krawędziach, czyli u góry, u dołu i po bokach.

Reklamy na Instagramie w aktualnościach, które nie są 9:16 (na przykład 1:1 albo 4:5): nie umieszczaj najważniejszych elementów, tekstu ani logo na dolnej i bocznych krawędziach.

Dzięki temu ważne elementy marki zostają w bezpiecznej strefie i nie przytnie ich ani nie zasłoni interfejs, na przykład ikona profilu czy przycisk CTA.

Jedna uwaga o formatach: reklamy wideo 9:16 w aktualnościach na Instagramie korzystają z tych samych wytycznych bezpiecznej strefy, co rolki i relacje.

Jak podejrzeć bezpieczną strefę w Menedżerze reklam

Nie musisz zgadywać, gdzie ona przebiega. W Menedżerze reklam Meta włącz funkcję Granica bezpiecznej strefy. Na kreacji pojawi się żółta nakładka. Obszar w jej środku to właśnie bezpieczna strefa. Trzymaj w nim tekst i logo.

O czym pamiętać przed publikacją

Ekrany wyższe niż 9:16. Na takich telefonach Meta może powiększyć kreację, żeby wypełniła cały ekran. Wtedy obszary poza bezpieczną strefą zostaną przycięte. Może też pokazać kreację w oryginalnym formacie 9:16 i dołożyć czarne tło, żeby wypełnić resztę ekranu. W obu przypadkach najważniejszy tekst i grafika powinny znaleźć się w bezpiecznej strefie. Tak zabezpieczysz najważniejsze elementy i pomożesz skuteczności reklamy.

Zastrzeżenia w rolkach. Jeśli dodajesz w rolkach zastrzeżenia (np. wymagane prawnie), zostaw dolne 40% reklamy wolne od tekstu, logo i innych ważnych elementów kreacji.

Krótka ściąga

Najważniejsze (tekst, logo, CTA) trzymaj w środku kadru, z dala od krawędzi.
Jedna czytelna nakładka: duża czcionka, mocny kontrast, jedno wezwanie do działania.
Projektuj pod najciaśniejszy przypadek, czyli pełnoekranowe 9:16. Wtedy kreacja zadziała też w mniej wymagających miejscach.
Przed publikacją włącz Granicę bezpiecznej strefy i sprawdź, czy nic ważnego nie wychodzi poza żółtą nakładkę.
W rolkach z zastrzeżeniami zostaw dolne 40% puste.

Źródło: artykuł pomocy Meta „Nakładki tekstowe i bezpieczna strefa w przypadku reklam na Facebooku i na Instagramie”: https://www.facebook.com/business/help/980593475366490